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申請(qǐng)注冊(cè)經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)后，商標(biāo)申請(qǐng)人將擁有商標(biāo)專用權(quán)。對(duì)于商標(biāo)申請(qǐng)人來說，可以利用商標(biāo)識(shí)別商品或者服務(wù)，或者將商標(biāo)投入市場(chǎng)，轉(zhuǎn)讓商標(biāo)專用權(quán)。注冊(cè)商標(biāo)作為商品進(jìn)入商標(biāo)市場(chǎng)流通。如果商標(biāo)的價(jià)格定得太高，商標(biāo)可能會(huì)被忽略，無法交易。如果商標(biāo)價(jià)格定得太低，商標(biāo)持有人收益很少甚至虧損；商標(biāo)所有人應(yīng)該如何給商標(biāo)定價(jià)？

1.注冊(cè)費(fèi)用。

商標(biāo)所有人注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，需要向商標(biāo)局繳納300元的注冊(cè)費(fèi)，還需要向商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)繳納一定的代理費(fèi)。一個(gè)商標(biāo)的注冊(cè)費(fèi)用大概在1000元左右。如果商標(biāo)所有人向商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，注冊(cè)商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)成本會(huì)略低，但需要做更多的額外工作。

2.時(shí)間成本。

一年內(nèi)，經(jīng)營者可能因商標(biāo)問題錯(cuò)過行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和窗口。商標(biāo)注冊(cè)一年，商標(biāo)購買一年，時(shí)間的緊迫會(huì)影響商標(biāo)的價(jià)格。

3.卡片位置值。

卡片的價(jià)值主要表現(xiàn)在商標(biāo)所有人擁有商標(biāo)專用權(quán)，可以在商業(yè)活動(dòng)中獨(dú)家使用。優(yōu)質(zhì)商標(biāo)獲批注冊(cè)后，具有天然的卡位價(jià)值，使持有人獲得全行業(yè)極大的自然流量關(guān)注；這些優(yōu)質(zhì)商標(biāo)往往能體現(xiàn)行業(yè)特點(diǎn)，受到廣泛關(guān)注。

比如雀巢在咖啡調(diào)味劑等商品上注冊(cè)了“咖啡伴侶”商標(biāo)，能夠體現(xiàn)咖啡行業(yè)的特點(diǎn)，容易被消費(fèi)者認(rèn)可、認(rèn)可和接受，具有很大的卡值。

4.擴(kuò)展值。

商標(biāo)的構(gòu)成要素大致有漢字、字母和數(shù)字，其中有的漢字具有優(yōu)美的含義或豐富的含義。這些含義優(yōu)美或豐富的商標(biāo)具有很大的推廣價(jià)值。

這類商標(biāo)可以更好地表達(dá)和承載組織文化和發(fā)展理念，讓消費(fèi)者與商標(biāo)對(duì)應(yīng)的相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生良好的聯(lián)想，有利于品牌建設(shè)。所以延伸價(jià)值好的這類商標(biāo)價(jià)格略高。

5.溢價(jià)。

溢價(jià)價(jià)值包括兩個(gè)方面，一是商標(biāo)所有人期望通過出售商標(biāo)獲得的溢價(jià)金額，二是銷售者在商標(biāo)交易市場(chǎng)上可以接受的溢價(jià)金額。如果兩者相差巨大，商標(biāo)交易就無法實(shí)現(xiàn)；相反，如果兩者能夠達(dá)到平衡，商標(biāo)交易就能順利完成。商標(biāo)所有人在評(píng)估其持有的商標(biāo)價(jià)值時(shí)，可以綜合考慮以上五個(gè)因素，進(jìn)而對(duì)商標(biāo)價(jià)格做出合理的判斷。

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