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要認識和掌握商標，就要能把它和相鄰的商標區分開來。商標是一種商品或服務的特定標記，用在商品或服務上，但必須明確的是，用在商品或服務上的標記絕不僅僅是商標。我們可以看到企業名稱、商號、商品裝潢、原產地標記、商業標語等。常常與商標一起附在商品或服務項目上，有時甚至與商標混在一起。這些標志與商標密切相關，但又各有其特殊功能，在《商標法》中稱為商標的相鄰標志。在一些國家的法律和一些國際公約中，相鄰標志也是法律保護的對象，有些國家甚至將相鄰標志和商標規定為商標法的調整對象。

1.商標和企業名稱

企業名稱，顧名思義，就是企業的稱謂。就像自然人有自己的名字一樣，企業也有自己的名字。企業名稱的基本功能是在一定的地理區域和一定的行業范圍內識別和區別不同的企業及其業務，避免混淆。

企業名稱和商標的區別在于：

(1)兩者的成分不同。企業名稱只能用文字表示，不能用圖形、字母、數字、立體標志、顏色組合等表示。商標可以使用任何可見的標志，如文字、圖形及其組合。

(2)它們對顯著性的要求不同。商標必須具有顯著特征；企業名稱不需要像商標一樣有顯著特征。在兩個偏遠地區，兩個企業可以采用相同或相近的名稱，因為這樣不會引起公眾的誤解。

(3)它們的保護基礎不同。企業名稱可按《企業名稱登記管理規定》注冊后獲取；商標只有按照《商標法》申請注冊后才能獲得。

(4)兩者的注冊和管理制度不同。我國的商標管理制度在商標授權方面采取由國家工商行政管理總局商標局統一注冊的形式，即在同一類別相同或者近似的商品或者服務上，只有一個商標注冊人可以擁有相同或者近似的注冊商標，在全國范圍內受法律保護；企業名稱核準登記制度采取分級管理的原則。根據不同的行政區劃，不同地區在企業名稱中可以有相同的字號。也就是說，字號相同但行政區劃不同的企業，仍然可以享有相近的企業名稱，受法律保護。比如北京有北京青年鞋廠，上海青年鞋廠，天津青年鞋廠，重慶青年鞋廠。這種情況是目前我國企業名稱登記管理制度中的普遍現象。

2.商標與商品裝飾

商品裝潢是商品包裝或其他附著物的裝潢設計，具有美化商品、激發消費者需求欲望、提高商品檔次的功能，不同于商標區分類似商品或服務的功能。

從法律上講，商品裝潢與商標的主要區別是：

(1)商標一經核準注冊，即由注冊人專用，其文字、圖形等可見標志。未經申請變更，不得隨意變更；商品不需要注冊；并且不專屬于某一特定主體，可以根據市場情況隨時改變和完善。

(2)商標不得與其所指向的商品內容相同，即商標的文字、圖形等可見標志不能涉及質量、原料、功能、用途等。與貨物相關的；而商品裝潢則沒有這種限制，其裝潢設計的內容往往與商品一致。比如牛肉罐頭可以用牛做裝飾，但不能用牛做商標。

(3)在我國法律保護體系中，注冊商標受《商標法》保護；商品的裝潢作為藝術品可以獲得《著作權法》的保護，知名商品的裝潢也可以獲得《反不正當競爭法》的保護。

3.商標和商業口號

商業口號是用來推銷商品或服務的口號。它與商標的關系非常密切，經常與商標一起出現在商品包裝或宣傳資料中。然而，商業標語并不具有識別商品或服務的功能。他們只能用一定的語言來贊美商品的性能、功能、特點和服務態度，一般表現為贊美的話語，如“質量優良、技術先進”、“營養豐富、味道鮮美”等語言。

商業標語不能是生產者或經營者專用的，可以隨時調整和變更。商業廣告語只要符合著作權客體的條件，具有獨創性(獨創性)，并具有一定的知名度，就可以受到著作權法的保護。在國外，商業廣告語知名后，如果他人抄襲，可以按照《反不正當競爭法》請求保護。比如“只溶于口，不溶于手”就是一句眾所周知的商業口號。如果別人抄襲，德芙巧克力的生產者可以根據著作權法或者反不正當競爭法請求保護，但不是商標。一般來說，商業標語缺乏商標所要求的突出性。例如，有企業曾以“追求巔峰，滿足享受”為大字在卷煙、煙草制品上申請注冊商標，但商標局以“該商標為廣告用語，缺乏顯著特征”為由駁回申請。

4.商標和原產地名稱

原產地名稱是指當商品的質量和特征完全或主要由自然因素或文化因素等地理環境造成時，用以表示商品原產地的國家、地區或地方的地理名稱。某些產品，尤其是天然產品的質量或功能特性，可能與加工廠商的技術特性無關，而與地理環境等因素直接相關。這時，原產地名稱直接成為產品質量特性的標志。比如“龍井”茶，“涪陵”榨菜等。

原產地名稱可以是國家或行政區劃名稱，也可以是自然地理名稱。一般情況下，產地的生產者都可以使用，但不受一個。

人壟斷，也不能轉讓。非產地的生產者只有在依慣例使用原產地名稱以表示產品的原料來源時才可以使用原產地名稱，例如“瑞士機芯”，否則禁止使用。

商標與原產地名稱的區別是：

(1)商標識別的是一個企業與任何其他企業的同類商品或者服務；而原產地名稱則是用以區別一個地區與任何其他地區出產或提供的同種商品或者服務。

(2)特定的商標只能由一個企業專用或經注冊人許可后由有限的幾個企業共用；而特定的原產地名稱則可由該地域范圍內的經營具有同一特點的同一種商品的所有企業共用。例如，江西景德鎮生產瓷器的企業均可在其生產的瓷器上標注“景德鎮”這一原產地名稱(用以與其他地方生產的瓷器相區別)，同時，這些企業又各有其自己的商標(用以區別各個企業所生產的瓷器)。

(3)商標是用來識別商品或者服務的；而原產地名稱則是通過標明原產地來表明商品的質量、功能、特點的。

(4)商標具有專有性，注冊商標非經商標權人同意，他人不得使用，商標權是一種獨占使用權；而原產地名稱不具有專有性，該產地的企業都有權使用同一個原產地名稱。因此，原產地名稱不能作為商標注冊，否則會損害同一產地其他生產者的利益，當然更不允許生產者使用虛假的原產地名稱，以防混淆和損害原產地產品的聲譽。

(5)注冊商標屬于商標注冊人所有，商標注冊人可以依法轉讓或者許可他人使用注冊商標；而原產地名稱不屬于任何人所有，不能申請注冊，更不能進行原產地名稱的轉讓或者許可使用。（6）商標是受商標法保護的；我國對原產地名稱的保護和管理主要依據《反不正當競爭法》。